Der Beauty-Markt im Nahen Osten entwickelt sich rasant.

Der Beauty-Markt der GCC-Staaten soll laut dem GCC In Focus 2026-Bericht von BeautyMatter, in Auftrag gegeben von Beautyworld Dubai, von 14,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf fast 21 Milliarden US-Dollar bis 2030 wachsen. Doch die Chancen liegen nicht allein im Marktwachstum. Der Bericht zeigt auch eine zunehmend anspruchsvolle Beauty-Zielgruppe, einen stärkeren regionalen Einfluss und einen Markt, der die globale Beauty-Entwicklung zunehmend mitprägt, anstatt ihr nur zu folgen.

Für Wimpernmarken stellt sich daher eine ganz praktische Frage:

Welche Wimpernprodukte lohnen sich für diesen Markt?

Hier sind einige Entwicklungen, die es zu beobachten gilt.

1. Eine neue Definition von „Natural“

Natürliche Wimpern müssen nicht unsichtbar wirken.

Im gesamten Markt für künstliche Wimpern arbeiten Marken zunehmend mit unterschiedlichen Längen, Dichten, Schwüngen und Texturen. Auch globale Marktforschungen zeigen, dass natürlich wirkende synthetische Wimpern an Bedeutung gewinnen, da Hersteller leichtere und vielseitigere Designs entwickeln.

Für den Nahen Osten eröffnet dies Chancen für Wimpern, die einen sichtbaren Effekt erzeugen, ohne ausschließlich auf maximale Dichte zu setzen.

Zum Beispiel:

• Soft Wisps
• definierte Wimpernlinien
• ein angehobener äußerer Augenwinkel
• unterschiedliche Längen
• leichtes Volumen

Das Ziel ist nicht, die Wimper unsichtbar zu machen.

Es geht darum, den Effekt bewusst und gezielt wirken zu lassen.

2. Statement-Lashes haben weiterhin Potenzial

Über Volumen hinauszugehen bedeutet nicht, dramatische Wimpern hinter sich zu lassen.

Statement-Lashes bleiben ein wichtiger Teil der Kategorie, insbesondere da Make-up weiterhin eine starke Form des persönlichen Ausdrucks ist.

Doch ein Statement-Design muss nicht einfach nur dichter werden.

Eine stärkere Wimpernidentität kann durch Form, Mapping, Textur, Längenverteilung oder Kontraste entstehen.

Damit erhalten Marken mehr Möglichkeiten, dramatische Produkte zu entwickeln, ohne mehrere Varianten derselben voluminösen Wimper auf den Markt zu bringen.

Eine Wimper mit einer charakteristischen Silhouette kann mehr kommunizieren als eine Wimper, die lediglich dichter ist.

3. Das Format wird Teil des Produkts

Eines der deutlichsten Signale aus aktuellen Marktdaten zu künstlichen Wimpern ist die anhaltende Bedeutung von Strip Lashes, während individuelle Wimpernformate schneller wachsen.

Auf dem Markt für künstliche Wimpern im Nahen Osten und Afrika erzielten Strip Lashes 2025 den größten Umsatzanteil. Gleichzeitig wird für das Segment der individuellen Wimpern bis 2033 das stärkste Wachstum innerhalb der Produktkategorien erwartet.

Das eröffnet interessante Möglichkeiten für Marken.

Die Frage lautet nicht mehr nur welchen Wimpern-Look man auf den Markt bringt, sondern auch welches Format diesen Look für eine bestimmte Zielgruppe relevant macht.

Eine Strip Lash kann einen vollständigen Look erzeugen.

Ein Cluster ermöglicht eine gezielte Platzierung.

Eine einzelne Wimper bietet mehr Kontrolle über den finalen Effekt.

Und Multipacks können mehrere Looks in einem Sortiment kombinieren.

Für Produktentwickler wird das Format damit selbst Teil des Wertversprechens – und nicht nur die Verpackung desselben Produkts.

4. Vielseitigkeit ist in einem vielfältigen Markt entscheidend

Der Nahe Osten sollte nicht als einheitlicher Beauty-Markt betrachtet werden.

Aktuelle Beauty-Analysen der GCC-Region weisen ausdrücklich auf die Grenzen eines One-Size-Fits-All-Ansatzes hin. Saudi-Arabien, die VAE, Kuwait, Katar und Bahrain haben unterschiedliche Marktdynamiken. Gleichzeitig umfasst die Region sehr unterschiedliche Verbrauchergruppen.

Auch NIQ beschreibt die VAE als einen äußerst vielfältigen und digital affinen Beauty-Markt, in dem internationale Trends und regionale Vorlieben schnell aufeinandertreffen.

Für Wimpernmarken macht das Vielseitigkeit besonders wertvoll.

Eine Kollektion braucht nicht zwangsläufig für jede Zielgruppe ein völlig anderes Produkt.

Stattdessen können Marken unterschiedliche Möglichkeiten schaffen, dieselbe Kategorie zu tragen:

Natürlich oder definiert.
Soft oder dramatisch.
Komplette Strip Lash oder gezieltes Cluster.
Klassisches Schwarz oder weichere Farbvarianten.

Die größere Chance könnte in einem Sortiment liegen, das echte Auswahl bietet, ohne für Verbraucher schwer verständlich zu werden.

5. Kulturelle Relevanz gehört zur Produktentwicklung

Der Beauty-Markt der VAE wird zunehmend sowohl von internationalen als auch von regionalen Einflüssen geprägt. Euromonitor weist darauf hin, dass erfolgreiche Marken im VAE-Markt kulturelle Besonderheiten in Produktinnovationen und Marketing integrieren und gleichzeitig auf eine anspruchsvolle und vielfältige Zielgruppe reagieren.

Das ist auch für Wimpernmarken relevant, denn Lokalisierung sollte nicht beim Marketing enden.

Sie kann beeinflussen:

den Look, das Format, die Positionierung und die Präsentation des Produkts.

Ein Produkt für den Nahen Osten sollte daher berücksichtigen, wie die Wimper in die Beauty-Routinen, Anlässe und ästhetischen Vorlieben des jeweiligen Marktes passt.

Das bedeutet nicht, eine stereotypische „Middle Eastern Lash“ zu entwickeln.

Es bedeutet, gemeinsam mit dem Markt zu entwickeln, anstatt ein bestehendes Sortiment einfach in einen neuen Markt zu exportieren.

6. Einkäufer suchen mehr als nur ein schönes Produkt

Auch Beauty-Konsumenten in der Region werden zunehmend informierter.

Aktuelle Berichte von Beautyworld Dubai auf Basis von NielsenIQ-Daten zeigen, dass Verbraucher in Saudi-Arabien zunehmend auf Inhaltsstoffe, Produktleistung, Authentizität und fachliche Bestätigung achten.

Für Wimpernmarken unterstreicht das einen wichtigen Punkt:

Ein überzeugendes Wimperndesign ist nur ein Teil des Produktversprechens.

Einkäufer müssen auch verstehen, warum das Produkt einen Platz im Sortiment verdient.

Ist es einfacher anzuwenden?

Bietet es einen anderen visuellen Effekt?

Eröffnet es eine neue Preispunkt-Möglichkeit?

Ergänzt es eine bestehende Kollektion?

Kann ein Produkt für mehrere Anlässe eingesetzt werden?

Je klarer eine Wimper diese Fragen beantwortet, desto stärker wird ihre kommerzielle Geschichte.

Was bedeutet das für Wimpernmarken?

Die Chance im Nahen Osten besteht nicht einfach darin, dramatischere Wimpern zu entwickeln.

Es geht darum, Wimpern mit einem klaren Zweck zu entwickeln.

Die Marktdaten zeigen weiterhin eine starke Nachfrage nach etablierten Formaten wie Strip Lashes und gleichzeitig Wachstum bei individuellen Formaten. Parallel dazu wird der Beauty-Markt vielfältiger, digitaler, kulturell differenzierter und anspruchsvoller in Bezug auf Produktrelevanz.

Für Marken, die ihre nächste Wimpernkollektion planen, sind vier Fragen besonders wichtig:

Welchen Look erzeugt die Wimper?
Was macht das Design besonders?
Wie können Verbraucher sie tragen?
Warum verdient sie einen Platz im Sortiment?

Die Antwort muss nicht immer mehr Volumen sein.

Manchmal liegt die Chance in einer besseren Form.
Einem vielseitigeren Format.
Einer weicheren Definition.
Oder einer neuen Art, die Wimper zu tragen.

Entdecken Sie die nächsten Entwicklungen auf der Beautyworld Dubai

Diese Fragen werden besonders relevant, wenn sich die internationale Beauty-Lieferkette auf der Beautyworld Dubai 2026 trifft, die vom 6. bis 8. Oktober im Dubai World Trade Centre stattfindet. Die Fachmesse bringt Marken, Lieferanten, Einkäufer und weitere Beauty-Professionals aus der internationalen Beauty-Branche zusammen.

EyelashesWorld wird im Indonesia Pavilion, Sheikh Saeed Hall 3, Stand S3-C30, ausstellen und neue Wimpernkonzepte sowie OEM- und Private-Label-Lösungen für Marken präsentieren, die ihre nächste Kollektion entwickeln möchten.

Wenn Sie neue Wimpernstile, Formate oder Private-Label-Möglichkeiten für den Nahostmarkt entwickeln möchten, besuchen Sie uns in Dubai.