{"id":15205,"date":"2026-11-10T15:53:40","date_gmt":"2026-11-10T08:53:40","guid":{"rendered":"https:\/\/eyelashesworld.com\/de\/?p=15205"},"modified":"2026-11-10T16:13:54","modified_gmt":"2026-11-10T09:13:54","slug":"bevor-das-jahr-zu-ende-geht-4-dinge-die-jede-beauty-marke-fuer-2027-ueberpruefen-sollte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eyelashesworld.com\/de\/bevor-das-jahr-zu-ende-geht-4-dinge-die-jede-beauty-marke-fuer-2027-ueberpruefen-sollte\/","title":{"rendered":"Bevor das Jahr zu Ende geht: 4 Dinge, die jede Beauty-Marke f\u00fcr 2027 \u00fcberpr\u00fcfen sollte"},"content":{"rendered":"<p>Zum Jahresende bietet sich Beauty-Marken die Gelegenheit, mehr als nur ihre Verkaufszahlen zu analysieren. Jetzt ist auch der richtige Zeitpunkt, die Produktperformance zu bewerten, L\u00fccken im bestehenden Sortiment zu identifizieren und festzulegen, welche Chancen im kommenden Jahr besondere Aufmerksamkeit verdienen.<\/p>\n<p>Laut Grand View Research wurde der globale Markt f\u00fcr k\u00fcnstliche Wimpern im Jahr 2025 auf 2,0 Milliarden US-Dollar gesch\u00e4tzt. Bis 2033 wird ein j\u00e4hrliches Marktwachstum von 6,9 % prognostiziert. Dieses Wachstum er\u00f6ffnet zwar neue M\u00f6glichkeiten, bedeutet aber auch, dass Marken ihre Produktangebote und ihre Wettbewerbspositionierung sorgf\u00e4ltig planen m\u00fcssen.<\/p>\n<p>F\u00fcr Marken in der Wimpernbranche besteht die Herausforderung nicht einfach darin, mehr Produkte auf den Markt zu bringen. Entscheidend ist vielmehr, zu verstehen, welche Produkte einen echten Mehrwert bieten, welche Produktformate Wachstumspotenzial haben und wo sich neue Entwicklungsm\u00f6glichkeiten ergeben.<\/p>\n<p>Bevor das Jahr 2027 beginnt, sollten Beauty-Marken daher vier wichtige Bereiche \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n<h2>1. Analysieren Sie Ihre erfolgreichsten Produkte<\/h2>\n<p>Beginnen Sie damit, herauszufinden, welche Produkte tats\u00e4chlich zum Gesch\u00e4ftserfolg Ihrer Marke beitragen.<\/p>\n<p>Analysieren Sie Ihre Verkaufsdaten und identifizieren Sie die leistungsst\u00e4rksten SKUs. Betrachten Sie dabei nicht nur den Gesamtumsatz, sondern auch weitere Kennzahlen wie Wiederholungsk\u00e4ufe, Produktmargen, Kundenfeedback und die Best\u00e4ndigkeit der Verkaufszahlen.<\/p>\n<p>Das ist besonders wichtig in einem wettbewerbsintensiven Beauty-Markt. Der McKinsey-Report \u201eState of Beauty 2025\u201c zeigt, dass die Produktqualit\u00e4t das wichtigste Kaufkriterium bei Beauty-Produkten ist. Verbraucher achten zunehmend st\u00e4rker darauf, welchen Gegenwert sie f\u00fcr ihr Geld erhalten. Damit wird die Produktperformance zu einem entscheidenden Faktor f\u00fcr den langfristigen Markenerfolg.<\/p>\n<p>F\u00fcr Wimpernmarken bedeutet das beispielsweise, herauszufinden, ob nat\u00fcrliche Wimpernstile, volumin\u00f6se Wimpern, braune Wimpern oder DIY-Lash-Cluster die st\u00e4rkste Nachfrage erzielen.<\/p>\n<p>Stellen Sie sich dabei folgende Fragen:<\/p>\n<ul>\n<li>Welche Wimpernstile erzielen konstant gute Ergebnisse?<\/li>\n<li>Welche Produkte f\u00fchren zu den meisten Wiederholungsk\u00e4ufen?<\/li>\n<li>Gibt es SKUs, die zwar viel Aufmerksamkeit erhalten, aber nur wenig zum Umsatz beitragen?<\/li>\n<li>Was verraten Kundenbewertungen \u00fcber Tragekomfort, Optik und Anwendung?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Diese Erkenntnisse helfen Ihnen zu entscheiden, welche Produkte weiterhin Investitionen verdienen und welche m\u00f6glicherweise verbessert werden sollten.<\/p>\n<p><strong>Das Ziel ist nicht, jedes Produkt im Sortiment zu behalten. Entscheidend ist zu verstehen, welche Produkte den gr\u00f6\u00dften Mehrwert f\u00fcr Ihre Marke schaffen.<\/strong><\/p>\n<h2>2. Identifizieren Sie L\u00fccken in Ihrem Produktsortiment<\/h2>\n<p>Wenn Sie wissen, welche Produkte erfolgreich sind, sollten Sie genauer pr\u00fcfen, was Ihrem Sortiment m\u00f6glicherweise noch fehlt.<\/p>\n<p>Ein Produktsortiment sollte die Bed\u00fcrfnisse Ihrer Zielgruppe widerspiegeln und gleichzeitig eine sinnvolle Auswahl bieten. Allerdings kann eine steigende Anzahl an SKUs ohne klare Strategie ein Sortiment auch unn\u00f6tig komplex machen.<\/p>\n<p>Der Markt f\u00fcr k\u00fcnstliche Wimpern bietet verschiedene Produktsegmente mit weiterem Entwicklungspotenzial. Laut Grand View Research entfielen im Jahr 2025 rund 39 % des weltweiten Umsatzes im Markt f\u00fcr k\u00fcnstliche Wimpern auf klassische Strip Lashes. Das unterstreicht ihre weiterhin wichtige Rolle innerhalb der Produktkategorie.<\/p>\n<p>Gleichzeitig verdienen neue Anwendungsformate mehr Aufmerksamkeit. DIY-Lash-Cluster beispielsweise gewinnen zunehmend an digitaler Reichweite.<\/p>\n<p>Ein Bericht von Charm.io aus dem Februar 2026, der die Aktivit\u00e4ten auf TikTok Shop in den USA im Jahr 2025 analysierte, verzeichnete 1,9 Milliarden Videoaufrufe unter dem Hashtag #LashClusters. Zudem erzielte das f\u00fchrende DIY-Lash-Cluster-Kit dieser Kategorie einen Bruttowarenwert (Gross Merchandise Value, GMV) von rund 17,7 Millionen US-Dollar. Der Hashtag verzeichnete au\u00dferdem 79.000 Produktvideos.<\/p>\n<p>Diese Zahlen bilden nicht den gesamten globalen Wimpernmarkt ab. Sie zeigen jedoch, wie ein bestimmtes Produktformat sowohl Aufmerksamkeit als auch Kaufaktivit\u00e4ten auf einer Social-Commerce-Plattform generieren kann.<\/p>\n<p>Bewerten Sie Ihr aktuelles Sortiment anhand verschiedener Kriterien:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Wimpernstile:<\/strong> Bietet Ihre Kollektion gen\u00fcgend Vielfalt \u2013 von nat\u00fcrlichen und wispy Looks bis hin zu ausdrucksst\u00e4rkeren Styles?<\/li>\n<li><strong>Farben:<\/strong> K\u00f6nnen braune Wimpern oder andere Farbvarianten neue Marktchancen er\u00f6ffnen?<\/li>\n<li><strong>Anwendungsformate:<\/strong> Reichen klassische Strip Lashes aus oder k\u00f6nnten DIY-Cluster und vorgeklebte Wimpern Ihr Sortiment sinnvoll erg\u00e4nzen?<\/li>\n<li><strong>Preispositionierung:<\/strong> Deckt Ihr Sortiment unterschiedliche Kundenbudgets und Marktsegmente ab?<\/li>\n<li><strong>Verpackung:<\/strong> Entspricht Ihre Verpackung der Markenpositionierung und den Anforderungen des Einzelhandels?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Entscheidend ist, Produktl\u00fccken anhand ihrer Marktrelevanz zu erkennen, anstatt jeder neuen Produkteinf\u00fchrung zu folgen.<\/p>\n<p><strong>Ein gut durchdachtes Sortiment setzt auf die richtige Vielfalt, nicht auf die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Anzahl an Produkten.<\/strong><\/p>\n<h2>3. Bewerten Sie Ihre geplanten Produkteinf\u00fchrungen<\/h2>\n<p>Bevor Sie sich auf neue Produkteinf\u00fchrungen festlegen, sollten Sie die Produkte \u00fcberpr\u00fcfen, die sich bereits in der Entwicklungsphase befinden.<\/p>\n<p>Nicht jedes Produktkonzept muss direkt in die Produktion gehen. Einige Produkte ben\u00f6tigen m\u00f6glicherweise weitere Tests, w\u00e4hrend andere angepasst werden sollten, um besser zu Ihrer Zielgruppe zu passen.<\/p>\n<p>Stellen Sie sich f\u00fcr jede geplante Produkteinf\u00fchrung drei wichtige Fragen.<\/p>\n<p><strong>Erf\u00fcllt das Produkt ein tats\u00e4chliches Kundenbed\u00fcrfnis?<\/strong><\/p>\n<p>Ein neues Wimpernformat oder Design sollte einen klaren Mehrwert bieten \u2013 beispielsweise durch h\u00f6heren Tragekomfort, eine einfachere Anwendung, eine besondere Optik oder eine verbesserte Benutzerfreundlichkeit.<\/p>\n<p><strong>Bietet das Produkt ein klares Alleinstellungsmerkmal?<\/strong><\/p>\n<p>\u00dcberlegen Sie, wie sich das Produkt in Ihr bestehendes Sortiment einf\u00fcgt und wie es sich von vergleichbaren Angeboten auf dem Markt unterscheidet. Jede Produkteinf\u00fchrung sollte einen klaren Grund haben.<\/p>\n<p><strong>Ist das Produkt bereit f\u00fcr den geplanten Markteinf\u00fchrungstermin?<\/strong><\/p>\n<p>\u00dcberpr\u00fcfen Sie Musterfreigaben, Produkttests, Verpackungsentwicklung, Produktionsanforderungen und weitere Vorbereitungen f\u00fcr die Markteinf\u00fchrung. Wenn Sie m\u00f6gliche Verz\u00f6gerungen fr\u00fchzeitig erkennen, k\u00f6nnen Sie unn\u00f6tigen Zeitdruck sp\u00e4ter vermeiden.<\/p>\n<p>Die zunehmende Aufmerksamkeit f\u00fcr DIY-Lash-Cluster bietet hierf\u00fcr ein gutes Beispiel. Ein Produktformat, das online an Sichtbarkeit gewinnt, kann neue Marktchancen er\u00f6ffnen. Dennoch sollten Marken vor einer Markteinf\u00fchrung Produktqualit\u00e4t, Anwendungserlebnis, Preisgestaltung und Markteignung sorgf\u00e4ltig bewerten.<\/p>\n<p>Ein Produktkonzept mag vielversprechend aussehen. Seine Marktreife h\u00e4ngt jedoch von mehr ab als nur vom ersten optischen Eindruck.<\/p>\n<h2>4. Legen Sie Ihre Produktentwicklungspriorit\u00e4ten f\u00fcr 2027 fest<\/h2>\n<p>Nachdem Sie die Produktperformance, m\u00f6gliche Sortimentsl\u00fccken und geplante Produkteinf\u00fchrungen \u00fcberpr\u00fcft haben, geht es darum, die wichtigsten Priorit\u00e4ten festzulegen.<\/p>\n<p>Das ist besonders wichtig in einem Markt, in dem sich die Verbrauchernachfrage schnell ver\u00e4ndern kann. Eine Umfrage unter F\u00fchrungskr\u00e4ften der Beauty-Branche im McKinsey-Report \u201eState of Beauty 2025\u201c zeigt, dass 54 % der Befragten eine unsichere Verbrauchernachfrage oder eingeschr\u00e4nkte Konsumausgaben als wesentliches Risiko f\u00fcr das zuk\u00fcnftige Branchenwachstum betrachten.<\/p>\n<p>Anstatt alles gleichzeitig entwickeln zu wollen, sollten Sie Ihre Priorit\u00e4ten in drei Kategorien einteilen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Verbessern:<\/strong> Bestehende Produkte, die Anpassungen bei Design, Tragekomfort, Qualit\u00e4t, Verpackung oder Performance ben\u00f6tigen.<\/li>\n<li><strong>Erweitern:<\/strong> Produktkategorien mit klaren Chancen, neue Kundensegmente zu erreichen oder Ihr Sortiment gezielt auszubauen.<\/li>\n<li><strong>Erkunden:<\/strong> Neue Konzepte und Formate mit langfristigem Potenzial, die jedoch zun\u00e4chst weiter gepr\u00fcft und validiert werden m\u00fcssen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dieser Ansatz hilft Ihnen, eine realistische Produktentwicklungs-Roadmap zu erstellen.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem erh\u00e4lt Ihr Team eine klarere Orientierung bei der Zusammenarbeit mit Herstellern, der Besprechung neuer Produktkonzepte und der Planung von Produktionsanforderungen.<\/p>\n<p>Gerade bei OEM- und Private-Label-Projekten ist eine fr\u00fchzeitige Planung besonders wertvoll. Produktspezifikationen, Musterentwicklung, Verpackungsentscheidungen und Produktionszeitpl\u00e4ne ben\u00f6tigen ausreichend Vorlaufzeit, bevor ein Produkt auf den Markt gebracht werden kann.<\/p>\n<h2>Aus der Jahresendbewertung einen konkreten Aktionsplan f\u00fcr 2027 entwickeln<\/h2>\n<p>Eine Jahresendbewertung sollte zu konkreten Entscheidungen f\u00fchren und nicht nur bei Beobachtungen bleiben.<\/p>\n<p>Die vier genannten Bereiche bieten einen guten Ausgangspunkt, um Ihr aktuelles Sortiment zu bewerten und die n\u00e4chsten Entwicklungsschritte f\u00fcr Ihre Marke festzulegen.<\/p>\n<p>Bevor Sie in das Jahr 2027 starten, sollten Sie folgende Fragen beantworten k\u00f6nnen:<\/p>\n<ul>\n<li>Welche Produkte verdienen mehr Aufmerksamkeit?<\/li>\n<li>Welche Sortimentsl\u00fccken sollten geschlossen werden?<\/li>\n<li>Welche geplanten Produkteinf\u00fchrungen sind bereit f\u00fcr die n\u00e4chsten Schritte?<\/li>\n<li>Welche Priorit\u00e4ten sollte Ihr Produktentwicklungsteam zuerst angehen?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Eine klare Produktstrategie hilft Beauty-Marken, fundiertere Entscheidungen zu treffen, Ressourcen gezielter einzusetzen und Kollektionen mit einem st\u00e4rkeren kommerziellen Fokus zu entwickeln.<\/p>\n<p>Bei EyelashesWorld unterst\u00fctzen wir Beauty-Marken mit ma\u00dfgeschneiderten Wimpernprodukten im OEM- und Private-Label-Bereich \u2013 von der Produktidee bis zur verkaufsfertigen Kollektion.<\/p>\n<p><strong>Planen Sie Ihre n\u00e4chste Wimpernkollektion? Lassen Sie uns gemeinsam herausfinden, welche Produktm\u00f6glichkeiten Ihre Marke f\u00fcr 2027 erschlie\u00dfen kann.<\/strong><\/p>\n<h2>H\u00e4ufig gestellte Fragen (FAQ)<\/h2>\n<h3>Warum sollten Beauty-Marken ihr Produktsortiment vor dem Jahreswechsel \u00fcberpr\u00fcfen?<\/h3>\n<p>Eine Sortimentsanalyse zum Jahresende hilft Marken, erfolgreiche Produkte zu identifizieren, L\u00fccken im Sortiment zu erkennen, unn\u00f6tige Komplexit\u00e4t zu reduzieren und zuk\u00fcnftige Produktentwicklungen gezielt zu priorisieren.<\/p>\n<h3>Was sollten Beauty-Marken bei der Planung neuer Produkteinf\u00fchrungen ber\u00fccksichtigen?<\/h3>\n<p>Marken sollten Kundenbed\u00fcrfnisse, Produktdifferenzierung, Relevanz f\u00fcr die Zielgruppe, Produkttests, Verpackungsanforderungen und Produktionsbereitschaft bewerten, bevor sie eine Produkteinf\u00fchrung vorantreiben.<\/p>\n<h3>Wie k\u00f6nnen Wimpernmarken ihr Produktsortiment verbessern?<\/h3>\n<p>Wimpernmarken k\u00f6nnen Entwicklungsm\u00f6glichkeiten bei Wimpernstilen, L\u00e4ngen, Farben, Anwendungsformaten, Verpackungen und Preispositionierungen pr\u00fcfen. Ein \u00fcberzeugendes Sortiment orientiert sich an den Bed\u00fcrfnissen der Zielgruppe und nicht allein an einer h\u00f6heren Anzahl von SKUs.<\/p>\n<h3>Wann sollten Beauty-Marken mit der Produktentwicklung f\u00fcr 2027 beginnen?<\/h3>\n<p>Idealerweise sollte die Produktplanung deutlich vor dem geplanten Markteinf\u00fchrungstermin beginnen. Eine fr\u00fchzeitige Vorbereitung erm\u00f6glicht es Marken, Konzepte zu bewerten, Muster zu entwickeln, Produktspezifikationen freizugeben, Verpackungen zu finalisieren und Produktionsabl\u00e4ufe rechtzeitig zu koordinieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zum Jahresende bietet sich Beauty-Marken die Gelegenheit, mehr als nur ihre Verkaufszahlen zu analysieren. 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